Les réseaux sociaux engendrent une part non négligeable de la pollution numérique. Cet indicateur doit être pris en compte dans votre stratégie social media.
Les réseaux sociaux sont différents
Souvent, les annonceurs pensent que tous les réseaux sociaux se valent. Selon un sondage que j’ai mené sur LinkedIn, les annonceurs révèlent choisir en fonction de leurs affinités personnelles, ou en se basant sur le réseau le plus utilisé par tous.
En nous basant sur les études les plus récentes sur les réseaux sociaux de Meltwater, Green Peace et Green Spector, nous allons décrypter les différences entre chaque réseau social. pour vous aider à faire votre choix avec des données rationnelles, vérifiées et mesurables.
La consommation des réseaux sociaux en France
Tout d’abord, essayons de comprendre pourquoi communiquer sur les réseaux sociaux est indispensable.
D’après le Global Digital Report publié en janvier 2023 par Meltwater, nous savons que :
- 50,13% de connexions à internet se font via un mobile
- Les principales raisons d’utilisation d’internet sont : trouver une information (68%), rester en contact avec ses proches (59,7%), restés informés sur l’actualité et les évènements (57,9%), savoir comment faire certaines choses (57,9%)
- 85,7% des 16-64 ans regardent tout type de vidéos sur internet
- 92,6% de français sont connectés à internet
- 80,5% des français sont sur les réseaux sociaux, oui oui 52,10 millions de français !
Avec ces chiffres, on comprend très vite que la communication sur internet et sur les réseaux est essentielle.
Les réseaux sociaux favoris
Vous l’aurez deviné, nous allons analyser les performances de chacun de ces réseaux sociaux :
- Youtube
- Snapchat
- Tiktok
Nous allons comprendre leur fonctionnement et leur potentiel pour évaluer ce qu’il peut apporter à votre marque.
Facebook, le réseau social le moins polluant
L’objectif de Facebook est de permettre aux utilisateurs de se connecter avec leur famille, amis et leur réseau professionnel, et aux entreprises de promouvoir leurs produits et services auprès des publics ciblés.
En janvier 2023, le potentiel de reach publicitaire (l’audience) sur Facebook est de 30,40 millions soit 47% de la population française. Il a diminué de 3% depuis 2022.
Sur Facebook, l’audience est composée de 52,5% de femmes et 47,5% d’hommes.
Malgré la décroissance du nombre d’utilisateurs sur Facebook, il reste le réseau social préféré et le plus utilisé d’une grande majorité de français de plus de 13 ans. Par ailleurs, depuis 2020 Facebook s’est engagé dans une vraie lutte contre la pollution numérique. Aujourd’hui, grâce à des actions concrètes il atteint un indice de responsabilité (A) de 0,8 gCO₂eq/minute :
- 67% d’énergie utilisée est propre (solaire, hydraulique etc…)
- Engagement et approvisionnement en énergies renouvelables (A)
- Transparence énergétique (A)
- Efficacité énergétique (A)
Instagram, second meilleur réseau social
Instagram est différent des autres plateformes de médias sociaux. Il a une forte orientation visuelle et de son approche optimisée sur les photos et les vidéos.
À contrario, Facebook et Twitter, se concentrent davantage sur le texte et les liens. Instagram est principalement utilisé pour partager des images et des vidéos avec des abonnés et des followers.
En janvier 2023, le potentiel de reach publicitaire sur Instagram est de 23,75 millions soit 36,7% de la population française. Il a diminué de 10,5% depuis 2022.
Les utilisateurs d’Instagram sont à 53,5% des femmes, et à 46,5% des hommes. Selon une étude de Statista, la tranche d’âge la plus représentée sur Instagram est celle des 18-24 ans (44,6%). Les 25-34 ans représentent la deuxième tranche d’âge la plus importante, avec un pourcentage de 30,1 %.
Le trafic du web provient à 10,77% des liens sur Instagram (bios, organiques et ads). Cet indicateur enregistre une augmentation de +271,4% en 2022. Cela révèle un fort lien de proximité créé depuis des années sur Instagram, entre les marques et leurs consommateurs. La multiplication des formes de contenu y a largement participé avec l’ajout de fonctionnalités de création.
Instagram enregistre un indice de responsabilité (B) de 1,1 gCO₂eq par minute.
TikTok, le réseau le plus polluant
La plateforme TikTok créée une communauté où les utilisateurs peuvent s’exprimer librement : découvrir du contenu, interagir avec d’autres utilisateurs et se divertir. TikTok utilise un algorithme qui propose des vidéos pertinentes à chaque utilisateur en fonction de ses préférences et de ses interactions passées.
En janvier 2023, le potentiel de reach publicitaire sur TikTok est de 20,95 millions donc 32,4% de la population française. Le nombre de ses utilisateurs a augmenté de +19,9% en un an, ce qui révèle sa forte croissance récente.
Sur Tik Tok, il y a 53,3% de femmes et 46,7% d’hommes. Une étude menée aux États Unis démontre que 49% des utilisateurs de TikTok disent que la plateforme a influencé leur décision d’achat. Cela montre que les marques ne doivent surtout pas sous estimer l’importance de l’influence par le divertissement.
La plateforme vidéo enregistre le pire indice de responsabilité de F avec 2,6 gCO₂eq par minute.
Pinterest, l’inspirateur d’achat
Les utilisateurs peuvent créer des tableaux d’épingles (des collections de photos et de vidéos). Ils peuvent découvrir de nouveaux contenus en explorant les tableaux des autres utilisateurs, en effectuant des recherches ou en consultant des épingles proposées. De plus, Pinterest est souvent utilisé comme source d’inspiration pour les projets créatifs : tels que la planification d’événements, la décoration, la cuisine, la mode, les voyages, etc.
Enfin, Pinterest est souvent utilisé comme un outil de marketing pour les entreprises. Elles peuvent promouvoir leurs produits en payant des épingles visuellement attrayantes et en les diffusant à un public ciblé.
Pinterest est une plateforme unique qui se concentre sur la découverte et l’organisation de contenus visuels, offrant une expérience utilisateur différente des autres médias sociaux.
En janvier 2023, le potentiel de reach sur Pinterest est de 10,65 millions soit 16,5% de la population française (-3,2% vs 2022).
L’utilisateur consulte Pinterest avant même la première intention d’achat. Son rôle est d’inspirer l’utilisateur et de l’accompagner dans sa décision d’achat grâce à ses nouvelles fonctionnalités de social selling.
Par ailleurs, 13,05% du trafic sur les sites web provient de Pinterest. Cet indicateur enregistre une croissance de +73,1%. Cela démontre un potentiel de social selling important sur Pinterest notamment grâce à ces nouvelles fonctionnalités libérées en été 2022.
Sur Pinterest, l’audience est constituée de 75,5% de femmes et 20% d’hommes (4,5% d’utilisateurs n’ont pas spécifié leur genre).
L’impact carbone de Pinterest est de niveau B. Le réseau social enregistre un indice de responsabilité de 1,3 gCO₂eq par minute.
Snapchat, le réseau green des ados
Snapchat est une application de médias sociaux qui permet aux utilisateurs de partager des photos et des vidéos éphémères avec leurs amis. L’application est activée sur la communication en temps réel et l’échange de contenu instantané. Les utilisateurs peuvent prendre des photos et des vidéos via l’appli, ajouter des filtres, des effets et du texte, puis les envoyer à leurs amis. Le contenu est généralement visible pendant une période de temps limitée, allant de quelques secondes à 24 heures.
L’application est également devenue un lieu de publicité et de marketing pour les marques qui cherchent à atteindre les jeunes consommateurs. En janvier 2023, le potentiel de reach publicitaire sur Snapchat est de 25,40 millions donc 39,3% de la population française. (+5% vs 2022)
Sur Snapchat, l’audience est composée principalement de jeunes adultes et d’adolescents : 52,6% de femmes et 47% d’hommes. (0,4% d’utilisateurs n’ont pas spécifié leur genre),
Snapchat a introduit plusieurs fonctionnalités pour aider les marques à vendre leurs produits ou services directement sur la plateforme. Il est possible de rediriger les utilisateurs avec des ads vers un site où ils peuvent acheter un produit. En outre, les marques peuvent utiliser les Stories Snapchat pour afficher des produits, des offres spéciales ou des promotions exclusives. Les histoires peuvent être utilisées pour engager les utilisateurs, créer du buzz autour d’un produit et stimuler les ventes.
Selon les études récentes, Snapchat ne représente que 1% à 2% du trafic web en provenance des médias sociaux. Toutefois, Snapchat reste une plateforme importante pour les entreprises qui cherchent à atteindre les jeunes consommateurs, grâce à son large public jeune et engagé.
Enfin, Snapchat enregistre un indice de responsabilité de A soit 0,9 gCO₂eq par minute.
LinkedIn, le réseau professionnel n°1 en France
Le but principal de LinkedIn est de permettre aux utilisateurs de se connecter avec d’autres professionnels pour construire et maintenir leur réseau de contacts professionnels. Il leur permet de partager leur expérience, de trouver des emplois, des opportunités d’affaires, et de développer leur carrière.
LinkedIn offre également des fonctionnalités pour la promotion de marque, le recrutement, et le développement du réseau.
En janvier 2023, le potentiel de reach publicitaire sur LinkedIn est de 26 millions soit 40,2% de la population française. (+13% vs 2022). L’audience est constituée de 50,7% de femmes et 47,8% d’hommes. En outre, 1,12% du trafic sur les sites web provient de LinkedIn et augmente donc de +187,2% vs 2022.
En France, 92% des entreprises misent beaucoup sur Linkedin pour valoriser leurs marques, en soignant leur e-reputation et créant du storytelling.
LinkedIn est le réseau social préféré des marques s’adressant au marché BtoB. Les marques qui communiquent le plus sur leur expertise et leurs produits sont :
- Microsoft : en tant que propriétaire de LinkedIn, Microsoft utilise la plateforme pour promouvoir ses produits et services, partager des nouvelles et des mises à jour, et se connecter avec les professionnels.
- IBM : la marque utilise LinkedIn pour partager son expertise dans le domaine de la technologie et de l’innovation, recruter des talents et promouvoir sa marque.
- Salesforce : la marque utilise LinkedIn pour partager des nouvelles et des mises à jour sur ses produits et services, et pour établir des connexions avec des professionnels de l’industrie.
LinkedIn enregistre un indice de responsabilité A de 0,7 gCO₂eq par minute, notamment grâce à l’utilisation des énergies renouvelables sur ses serveurs,
Youtube, le social video green
YouTube permet aux utilisateurs de découvrir du contenu intéressant, divertissant et éducatif dans une variété de catégories, telles que la musique, le sport, les jeux vidéo, l’éducation, la mode, la beauté, les voyages et bien d’autres. En plus de cela, YouTube permet également aux utilisateurs de créer leur propre contenu, de construire leur audience et de partager leur expertise, leur passion ou leur créativité avec le monde entier.
En janvier 2023, le potentiel de reach publicitaire sur Youtube est de 52,10 millions et représente donc 80,5% de la population française. (-1% depuis 2022) Sur Youtube, l’audience est constituée de 51% de femmes et 49% d’hommes.
3% du trafic sur les sites web provient de Youtube. Cet indicateur enregistre une croissance de +15,8%.
Youtube enregistre un indice de responsabilité A de 0,5 gCO₂eq par minute, car 56% des énergies qu’il consomme sont vertes et il s’est engagé dans une lutte contre la pollution numérique en toute transparence.
Twitter, le réseau d’actualités vert
Le but principal de Twitter est de fournir une plateforme de médias sociaux où les utilisateurs peuvent publier des messages courts, appelés « tweets », pour partager des informations, des opinions, des actualités et des commentaires avec un public mondial. Les tweets ont une limite de 280 caractères, ce qui oblige les utilisateurs à être concis et directs dans leur communication.
Par ailleurs, Twitter propose des fonctionnalités pour les marques et les entreprises, telles que les publicités et les campagnes promotionnelles.
En janvier 2023, le potentiel de reach publicitaire sur Twitter est de 13,70 millions et représente donc 21,2% de la population française et connait ainsi une augmentation de +37%.
Sur Twitter, l’audience est constituée de 33,2% de femmes et 66,8% d’hommes. En outre, 9,76% du trafic sur les sites web provient de Twitter. Cet indicateur enregistre une croissance de +47,4%.
Twitter enregistre un indice de responsabilité A soit 0,6 gCO₂eq par minute.
Calculez l’impact carbone de vos réseaux sociaux
Il est souvent révélateur de se pencher sur le temps que nous passons sur les réseaux sociaux. Que ce soit pour des raisons personnelles ou professionnelles, nous engendrons ainsi un impact carbone non négligeable sur la planète.
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